PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BESI DI UD. BESI AJI

Abstract

Abstrak
Pemasaran termasuk salah satu hal penting yang dapat mempengaruhi keberhasilan sebuah
perusahaan. Bauran pemasaran yang didalamnya terdapat product, place, price, dan promotion
merupakan hal dasar yang dapat digunakan perusahaan untuk merumuskan kegiatan
pemasarannya. Dengan adanya persaingan yang kompetitif, maka perusahaan harus lebih
mempertimbangkan baik dalam produk, lokasi, harga,dan promosi (bauran pemasaran) yang
ditawarkan. Hal tersebut dapat menjadi salah satu pertimbangan konsumen dalam membuat
keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk melihat seberapa besar pengaruh
bauran pemasaran (produk, lokasi, harga, dan promosi) terhadap keputusan pembelian. Jenis
penelitian menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dengan responden
konsumen yang telah melakukan pembelian setidaknya telah melakukan pembelian minimal
dua kali di UD.Besi Aji. Kuesioner diberikan kepada responden sebanyak 97 dengan teknik
sampling yaitu purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran
yang terdiri atas produk, place, price dan promotion terdapat pengaruh secara parsial dan
simultan terhadap keputusan pembelian.